Kozmo Laze effettua una profonda ricerca per portare le ultime tendenze in fatto di abbigliamento da uomo e donna, selezionando a mano capi versatili firmati dai brand più rilevanti della scena. Nata nel 2016 nelle periferie di Milano, Usual si ispira alla scena anni '90 dell'Hip Hop. Alcune linee giocano con quotes del tempo e riprendono i font e le stampe di quel periodo e la linea "Nostalgia 1994", tende rievocare “la belle époque” della scena hip hop.